Con la llegada de la cuarta revolución industrial, cada vez más personas usan sus teléfonos celulares inteligentes no solo para jugar o revisar sus redes sociales, sino para realizar sus compras, operaciones bancarias y muchas operaciones más. Esto se ha incrementado aún más con la llegada de la pandemia Covid19. En el siguiente cuadro, vemos cómo año a año viene creciendo el número de descargas de aplicaciones móviles, llegando a más de 108 billones en el año 2,020:
Esto hace cada vez más competitivo el mercado de aplicaciones móviles, por lo que sus creadores deben ser muy astutos para lograr convencer a sus clientes que descarguen su aplicación y no las de la competencia.
Pero, ¿Cómo hacer para atraer a más personas a descargar tu aplicación móvil?
Para ello existen las técnicas conocidas como App Search Optimization ó ASO por las iniciales en inglés. Estas técnicas son muy parecidas a la optimización de motores de búsqueda, pero en lugar de apuntar a que un sitio web esté en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, la optimización de la tienda de aplicaciones trata de mejorar la visibilidad y la clasificación de una aplicación móvil en una tienda de aplicaciones. Estas tiendas de aplicaciones pueden incluir Apple Store para iOS o Google Play para dispositivos Android y últimamente la tienda de aplicaciones de Huawei.
Factores
A continuación, les presento la lista de cuáles son los factores más importantes que afectan la clasificación de su aplicación móvil en una tienda de aplicaciones:
- Palabras clave: las palabras clave ayudan a informar la relevancia temática de su aplicación, al igual que con el SEO. Existen muchos rastreadores de palabras claves que pueden ayudarlo a obtener información y monitorear sus palabras clave.
- Título: incluir la palabra clave en el título de su aplicación sigue siendo la mejor práctica, y hemos dado el aumento registrado en el ranking presentado en estas aplicaciones con palabras clave en el título clasificadas en promedio un 10,3% más altas que aquellas sin una palabra clave en el título.
- Número de descargas: tener un número mayor de descargas que las aplicaciones de la competencia puede enviar una señal de que los usuarios encuentran que la suya es cada vez más relevante para lo que están buscando.
- Calificaciones: las calificaciones permiten a los usuarios medir el rendimiento de una aplicación. Al igual que las calificaciones para cualquier cosa (sitio web, película, restaurante), una calificación más alta de la aplicación equivaldría a un mayor nivel de confiabilidad, calidad y, por lo tanto, de respaldo.
- Reseñas: las reseñas permiten a los usuarios obtener más información sobre las aplicaciones (pros y contras) antes de descargarlas. Tener buenas críticas es esencial para la clasificación de su aplicación, ya que las malas críticas pueden disuadir a los usuarios de respaldar la aplicación y una menor cantidad de descargas como se mencionó anteriormente, puede causar una clasificación más baja de la aplicación.
- Optimización de contenido: junto con los factores principales anteriores, es importante que su aplicación está optimizada con excelentes imágenes, videoclips cortos de la aplicación en uso, una descripción detallada y una lista de características que ofrece. Al hacerlo, ayudará a facilitar el proceso de toma de decisiones del usuario y probablemente mejorará el número de descargas.
A tener en cuenta
Al igual que el SEO, ASO lleva tiempo, así que tenga paciencia y no esperen resultados de la noche a la mañana. Además de los factores principales que tienen un impacto directo en la clasificación de su aplicación, el conocimiento de la marca es un obstáculo potencial para la valoración de los usuarios, ya que la mayoría de los usuarios prefieren las marcas con las que están familiarizados en lugar de los recién llegados. Por lo tanto, si usted tiene una aplicación móvil nueva en el mercado, puede valer la pena invertir en una campaña pagada y algunos otros canales de marketing para aumentar el conocimiento de su marca, así como confiar en ASO para obtener mejores resultados.
Si deseas conocer más sobre cómo optimizar el uso de tu aplicación móvil, no dudes en contactarme vía WhatsApp.
