En nuestro país el podcast aún se encuentra en pañales y tiene una gran oportunidad de crecer. El formato lleva más de 10 años en Internet pero es en los últimos años cuando ha cobrado mayor importancia. Doménica Lastra, publicista fundadora de Vertex, una plataforma de podcast de contenido variado en nuestro país, señaló a diario Perú21, que los podcasts conectan con nichos y grupos de interés específicos, y a nivel de marketing y publicidad, es una opción para las marcas, ya que en un podcast es impensable hacer una mención como en la radio. Vertex ha logrado 70 mil descargas, 360 mil reproducciones en Spotify y 80% de permanencia de audiencia en el podcast, sin embargo, es muy difícil obtener ganancias ya que sólo se logra a partir de los 10 millones de reproducciones en Spotify. Países como Argentina o Colombia, le llevan diferencia a nuestro país en este rubro, con millones de oyentes al mes, Estados Unidos lidera el mercado, donde, por ejemplo, se le acaba de pagar 5 millones de dólares al periodista Larry King para que conduzca un podcast de entrevistas.
El mercado creciente de Podcasts y su alternativa para la publicidad en nichos específicos
