En un contexto de pandemia donde el producto bruto interno (PBI) nacional se estimaba en negativo, la inversión publicitaria digital tuvo un crecimiento de 6% en el 2020 con respecto al 2019, facturando un total de US$ 140 millones. De acuerdo con un estudio elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú), gremio que agrupa a la industria digital, estos resultados se deben al cambio de hábitos que impulsó la pandemia en el consumo de información, cambio de prioridades, cambio en el relacionamiento con las marcas y pasar un mayor tiempo en casa (y menor tiempo en las calles). Asimismo, la pandemia implicó una paralización de la economía y contrajo el consumo. Ante ello, el 58% de las estrategias publicitarias de las empresas se enfocó más en el branding y apostar más por generar una recordación y consolidación de su marca entre sus clientes. Le sigue el modelo de Performance con 30%, que se caracteriza por traducir la inversión en la búsqueda y obtención de leads, clicks, entre otros de potenciales personas con un real interés de compra.
Inversión en publicidad digital aumentó 6% en 2020
